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La industria discográfica se reinventa: del vinilo al videojuego

Las ventas de discos caen en picado. Sea por culpa de la piratería o por las descargas legales, eso es un hecho y las discográficas lo saben. Por ello deben adaptarse a las nuevas tecnologías y hacer del viejo CD un auténtico objeto de deseo. ¿Cómo? Ediciones especiales, discos que incluyen temas inéditos, álbum de fotos, etc. Y no sólo eso, también explorar y explotar nuevos campos como los videojuegos o los móviles. Como reza un dicho español: "Renovarse...

...o morir". La muerte de la música es evidente que no llegará nunca, ni siquiera la muerte del CD y, si vamos un paso más, tampoco la del vinilo. Sí es cierto que la industria discográfica ya no sólo puede sustentarse en el soporte físico y las cifras de ventas así lo demuestran. Según datos de Promusicae, en el primer semestre de este año las ventas de discos han caído un 35% con respecto a 2008. Un porcentaje que, aunque no es compensado con las ventas de música en soporte digital, éstas sí que muestran una tímida tendencia ascendente. La venta de música digital ha crecido un 5% en los primeros seis meses del año.

Las cifras indican, por tanto, que por ahí está el camino que debe recorrer la música en el siglo XXI. Cada vez es más frecuente utilizar herramientas legales de descargas como iTunes de Apple y Spotify para comprar música. Son los denominados soportes digitales por los que la industria musical se embolsa unos 30 millones de euros anuales.

Según los expertos, programas de descargas de este tipo son el futuro. Sin embargo, para algunos, "han llegado demasiado tarde". Demasiado tarde para dejar la puerta abierta a la piratería, pero no para acabar con ella, con un negocio que provoca pérdidas anuales de más de 800 millones de euros.

Ingenio contra la piratería

¿Qué pueden ofrecer las discográficas que no ofrezca la música pirata? Ésta es, posiblemente, la pregunta que sobrevuele en más de un despacho. De más de una reunión habrán salido respuestas tan increíbles como éstas:

- El videojuego es un aliado. Los videojuegos musicales están de moda y se han convertido, para muchos, en un salvavidas de la industria musical. Hablamos aquí, por ejemplo, de títulos como Guitar Hero y Rock Band cuyas ventas millonarias han disparado los ingresos de las bandas. Los últimos en sumarse a este ‘boom' han sido los Beatles. Las descargas de temas para estos juegos han disparado los ingresos extra a más de 3.000 millones.

- Música en el móvil. El teléfono móvil es ya un indispensable en la vida cotidiana de los ciudadanos. ¿Por qué no hacer a la música también indispensable? La evolución de los móviles de los últimos años permite hacer de ellos reproductores de Mp3 y programar canciones enteras como tonos de llamada. Un estudio elaborado por Accenture para Promusicae refleja que este año la descarga de canciones en el móvil moverá el 44% de las ventas de música en España. Éste es, sin duda, un buen filón.

Pero las posibilidades del teléfono móvil van más allá. Hace ya tres años, Amaral protagonizó el primer concierto íntegro vía móvil, Hombres G comprimió su recital de Las Ventas en el disco duro de un Nokia, y La Oreja de Van Gogh utilizó Movistar para adelantar el lanzamiento de Guapa.

El CD, un objeto de deseo

Los amantes de la música, sin embargo, se niegan a renunciar al clásico CD, al disco de toda la vida. Eso sí, cada vez, se hacen más exigentes. Las discográficas, conscientes de ello, ponen toda la carne en el asador en cada lanzamiento. Ya no vale con la edición sencilla, la denominada ‘edición cristal'; demandan algo más: la exclusividad.

Estamos en una era en la que a la hora de comprar un CD el disco es ‘lo que menos importa'. Se pagan las ediciones especiales con un libreto plagado de fotos, con DVD con el ‘making off' del videoclip principal, algún tipo de merchandising del artista... Un ejemplo de esto lo encontramos en el reciente lanzamiento de Paraíso Express, el último trabajo de Alejandro Sanz, con tres ediciones distintas: coleccionista, fan y sencilla. Ya no hace falta esperar a la reedición del disco para tener las mejores fotos o los extras de toda la promoción. Ahora ya no son un regalo para los ‘fans', son parte del reclamo publicitario... Es la conversión de un simple CD en un auténtico objeto de deseo al que es difícil resistirse.

Marta M. Ferrer